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La com … un produit comme les autres ?

La com … un produit comme les autres ?

Preuve, s’il en faut, que la communication se démocratise à destination du plus grand nombre d’entreprises, je suis tombé hier sur une pub TV (sur BFM) pour la mise en oeuvre de stands…une « réclame » dans la lignée des imprimeurs en ligne proposant des plaquettes clés en main. Après avoir plutôt médis sur ces supports de premier accès à la com et autres forfaits mensuels pour site web, j’en deviens un défenseur. J’entends encore mon ancien PDG m’interpeller sur ces offres et moi les « snober » comme du vulgaire low-cost mettant en cause mon professionnalisme. Pourtant en sélectionnant avec exigence les offres, force est de constater que beaucoup font très bien le « job » et permettent d’optimiser les budgets pour faire plus et mieux.

D’ailleurs, les grands annonceurs l’ont bien compris et s’appuient sur ces solutions pour déployer de façon pratico-pratique leurs messages et contenus. Elles doivent être présentes partout et dire plus de chose, on peut associer rationalité et identité. Pour rester dans l’univers du stand (design d’espace), baladez-vous dans les villages événementiels qui accompagnent les manifestations sportives, culturelles ou musicales…les installations standardisées y sont « brandés » et tournées pragmatisme et efficacité…très proche de la réalité terrain de toutes les entreprises, annonceurs en herbe aux besoins vitaux de prendre la parole et de communiquer.

Restent la force de l’idée, les options créatives, la culture de marque, l’expertise stratégique pour faire de ces solutions automatisées des réponses sur-mesure. Et pour cela aussi les ressources s’ouvrent, se démocratisent, s’automatisent et nos métiers changent. Avez-vous entendu par exemple parler de ces nouveaux facilitateurs créatifs qui révèlent les entreprises de l’interne ? Un métier en devenir qui bouscule les process actuels et dont nous reparlerons plus en détails bientôt 🙂

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